Airbnbが、この時代に、雑誌を発行するわけは？

《ダイジェスト》

雑誌のマーケットって、年々縮小していますね。社会人の最初が出版業界の端くれにいた私からすると寂しいものです。電子の雑誌は伸びているのかと思いきや、dマガジンの減少で、こちらも減少傾向だとか。雑誌の時代は終わったのか？と言われたりしますが、そんな中Airbnbが雑誌を発行している。そのわけは？

―――ゴールを見ているウサギ　１７００号―――
＜＜＜「人が集まる美容室」＞＞＞

発行者　株式会社Complat　代表　菊池研
http://complat.jp/

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美容業界で
５４００日以上にわたって、

売上拡大、人材育成、集客
経営計画、出店支援、採用支援
離職対策、新人育成、幹部育成・・・

などなどをテーマに
累計３０００社以上のサロン様と
取り組んで来ました。

そのプロセスで、
わたし、菊池研のミッションは、

「家庭をエンジンに、
夢に向き合うきっかけを発信する存在」

と定めて来ました。

この記事は、そんな菊池研が、

「人が集まる美容室」をテーマとして、

美容室、サロン経営者の方、
経営幹部の方々や業界関係者の方に、
気づきを毎日、お送りするものです。

「人」というのは、
人材のことだけではなく、
当然、集客のこともありますし、
社外の協力者というのも
大切な「人」に当てはまると考えます。

経営者、幹部が、各企業で、「人」の充実を図り、
自分自身も納得できる時間を過すために必要なこと。

それを考える「きっかけ」を
この記事を通して、提供できればと考えています。

＊セミナー等にご参加いただいた方の感想はこちら。
２００名以上の声を収録。
http://complat.jp/results/

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〈１〉　本日の気づきダイジェスト

昨日、私は、大阪で
研修実施のダブルヘッダー。

４時間の研修を１本。
３時間の研修を１本。

その間に、京丹波の我が家では、ちょっとした出来事が。

妻が、スーパーで買い物をして、
なんと、車の中に、鍵を閉じ込めてしまったとか。

しかも、車の鍵だけでなく、家の鍵も。

幸い、とぼとぼ歩いていたら、
我が家のご近所の長老が車で通りかかり、
我が家まで送ってくれ、

脚立とカッターナイフを貸してくれて、
網戸を破って家に入れたとのこと。。。

片開きの窓で開けていたところの網戸を破って、
泥棒ばりに家に入り込んだそうです。。。（苦笑）

片開きの窓は、途中までしか開かないように
ロックをかけることができるので、
数時間の外出だと、開けっ放しのことが多かったのですが、

今回の一件で、いとも簡単に、
うちの妻でも侵入できることが判明。

網戸一枚の勉強料が発生しましたが、
防犯意識も高まりました。（笑）

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では、ここから本題に。

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〈２〉　本題：エアービーアンドビーが雑誌を発行するわけ

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《　雑誌の世界　》

◆私、菊池の社会人スタートは、
書店人でした。

出版業界では、書店勤務の人を、
「書店人」と言ったりします。
（たぶん、今でも）

と言うこともあってか、
出版の世界には、親近感があり、
知り合いもいまだにいます。

その出版ビジネスの世界。

２０１８年は、紙と電子を足しても、
３.２％減と、マーケット縮小だったようです。

内訳は、紙が５.７％減。電子が１１.９％増。

雑誌だけ見ると、紙が９.４％減。
電子も、９.８％減。

雑誌は、紙でも、電子でも減少傾向なんですね。
電子書籍では、雑誌ももっと健闘しているかと思っていました。
dマガジンの読者が減少していることが理由だそうです。

美容室の場合、店舗には、必ず雑誌がありますね。
いまだに紙の場合が多いように感じます。

あとは、銀行かな。
女性週刊誌の発行部数が多いのは、
銀行の全支店に設置されているからだと・・・

真偽はわかりませんが、
１０年以上前の業界では言われていました。（笑）

そこから考えると、
全美容室に設置される雑誌があるとすれば、
２０万部超えのメガ雑誌になりますね。

《　エアビーが雑誌を発行　》

◆そんな（？）減少傾向の雑誌マーケットですが、
アメリカでは、

エアービーアンドビー

が雑誌発行をしているそうです。

Airbnb。民泊サイトですね。
私も、ちょっとビジネストライをしました。
法改正で、廃業しましたが。

その運営会社が雑誌を発行。
２０１７年は見本号を出して、
１８年は季刊、１９年は隔月刊。

どんどん頻度を上げて、
しかも、フリーペーパーではなくて、
５.９９ドルで販売しているとか。

１５０ページのフルカラーということなので、
しっかりした雑誌が想像されます。

《　逆張りにマーケットがある！？　》

◆記事を書いたライターによると、

「この雑誌を今後も買いたいかというと、
私は食指が動かない」

と書いていますが、
果たして、エアービーアンドビーは、
雑誌を売りたくて、発行しているのか？

多分違うんでしょうね。

部屋を貸す側のホストになれば、
この雑誌は無料で配布されるそうですし、
もしかすると、ホスト勧誘の一環かもしれません。

あるいは、民泊利用者が、
利用した部屋で、この雑誌をみて、
さらにオプションのツアーを申し込むことでの
単価アップを狙っているのかもしれません。

書店やスーパーに陳列することでの
サイトへ誘導する広告効果を狙っているのかも。

もしくは、この雑誌マーケット縮小時代に、
これだけの雑誌を出せるというブランディング効果？
企業の信頼をあげる効果？

このあたりを狙っているのかも。。。

どれが正解か、どれも違うのか、
全てを加味しているのか・・・

それも不明ですが、

縮小マーケットを活用するという
逆張りの発想

は、時に注目を集めますよね。

理美容室の市場は、
２０１４年と比べると２０１９年予測は、
９７.８％成長になると言われています。
（矢野経済研究所調べ）

横ばいと言っていいのか、
緩やかな縮小と言っていいのか、という状態ですが、

企業単位での戦略を考えるなら、
この経営環境の中で、
トレンドだけを追うのではなくて、

縮小マーケットを活用するという
逆張りの発想

も捨てない方がいいかもしれないですね。

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〈３〉　編集後記

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マーケット全体は縮小していても、
各企業の必要な活動の規模からすれば、
まだまだ使えるものあるかもしれませんね。

「〇〇（紙）は終わった」

という言葉を鵜呑みにするのではなくて、

撤退する企業が多いからこそ、
自社の立ち位置を作れるのではないか？という視点は、
持つことが必要。

そんな教訓を、Airbnbの雑誌発行から感じました。

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