サロン見学に集めるためには、内容よりも、タイトル＆キャッチコピーを

《ダイジェスト》

美容学生をサロン見学、体験会、説明会に集めるのに、一番大事なのは何か？企画の内容？もちろん大事ですが、学生を集めることを集客と同じように考えると、一番大事なのは、集客ツールのタイトルやキャッチコピーではないでしょうか。

―――ゴールを見ているウサギ　１５３９号―――
＜＜＜「人が集まる美容室」＞＞＞

発行者　株式会社Complat　代表　菊池研
http://complat.jp/
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美容業界で
５１００日以上にわたって、

売上拡大、人材育成、集客
経営計画、出店支援、採用支援
離職対策、新人育成、幹部育成・・・

などなどをテーマに
累計３０００社以上のサロン様と
取り組んで参りました。

この記事は、そんな菊池研が、

「人が集まる美容室」とテーマとして、

美容室、サロン経営者の方、
経営幹部の方々や業界関係者の方に、

「採れない」
「育たない」
「続かない」

の”３ナイ”を解消するための
きっかけ、ヒントになればと、
気づきを毎日、お送りするものです。

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〈１〉　本日の気づきダイジェスト

家に帰ると、家の中に

桜、さくら、サクラ

と、切られた桜の枝が
水の張られたお鍋に刺さって並んでいました。（笑）

日本のマーケットには、
１００％天然の桜のエッセンシャルオイルがなく、
それが抽出できれば、唯一無二、

言い換えるなら、

完全なるブルーオーシャンになるので、

妻が張り切って実験をしています。（笑）

なんせ、このシーズンだけですからね。
桜の花を集めることができるのは。

もちろん、無断で桜の花を集めているわけじゃなく、
地元の長老たちのおかげです。

陰になり、日向になり、
支えてくれるのは、やはり人、ですね。

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では、ここから本題に。

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〈２〉　本題：一番重要なのは、内容よりも

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《　サロン見学へ集めるとは　》

◆ガイダンス、就職フェアから
サロン見学へ集める。

採用活動の一連の流れ、プロセスの中で、
このステップが一番難しいのかもしれません。

ガイダンス・就職フェア
↓
サロン見学・体験会・説明会

というこのステップアップが
取りこぼしが一番多く出る部分かと。

ガイダンス・就職フェアで１００名に出会っても、
確率のいいサロンさんで
サロン見学・体験会・説明会につながるのは、
３０名程度（３割程度）かと。

ざっくり、わかりやすくするには、

サロン見学・体験会・説明会に集めるのは、
集客と同じ

というくらいに考えるのがいいのかもしれません。

《　チラシ、Webサイト・・・　》

◆集客をする方法論って、

・チラシ
・リーフ
・HP
・ランディングページ
・インスタ
・ブログ
・・・etc.

などなど浮かびますが、
これらのツールの内容の中で、
一番大事な部分は、

タイトル＆キャッチコピー

ではないでしょうか。

集客のために、何かキャンペーンを考える。
その内容を喧々諤々とディスカッションするでしょうが、
内容をツールに落とし込み、反映させるときに、

一番重要なのは、

タイトル＆キャッチコピー

になります。

同じ内容でも、この

タイトル＆キャッチコピー

が違うだけで、
第一印象がまったく違うものになりますから。

《　一番時間をかけるもの　》

◆これと同じく、
サロン見学、体験会、説明会でも、
もちろん内容も大切なのですが、

タイトル＆キャッチコピー

が一番大事なのは、言うまでもありません。

単純に、「撮影会」ってタイトルつけるよりも、
「魔法の似合わせ体験会」ってタイトルの方が、

見た人の中に

「！」や「？」や「！？」

といった感情を起こすし、
引っ掛かりを作ることができます。

私は、どちらかというと、
こういったタイトル＆キャッチコピーを考えるのが
苦手ですが、

それでも、重要なのは知っておりますので、
勉強し、色々と考えることを重ねてきました。

デスクに向かって、うーん、うーんと唸っても出てきませんが、
日常的に考え続けているモードは必要かもしれませんよ。

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〈３〉　編集後記

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昨夜、京丹波に帰ってきたら
（２４時頃）
気温は１度！

妻曰く、車におりた霜が凍っていたそうで・・・
一体いつまで寒いのやら・・・

と思っていたのですが、
朝起きたら、
家から見える一面の桜が満開！

確実に、春なんですね。

東京は、散っている桜が多かったですが、
京丹波は、この週末が、盛りです。

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